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网上真钱:点子不够低俗来凑

时间:2021/1/19 15:14:30   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:最近,知名企业接连出现低俗互联网广告一事引发网友批评。专家指出,互联网时效性更强、传播速度更快、开放性更强,客观上会放大低俗广告的影响力,建议强化对互联网广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导,督促有关平台切实履行法定广告审查义务,自觉树立正确的广告导向。 &e...
最近,知名企业接连出现低俗互联网广告一事引发网友批评。专家指出,互联网时效性更强、传播速度更快、开放性更强,客观上会放大低俗广告的影响力,建议强化对互联网广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导,督促有关平台切实履行法定广告审查义务,自觉树立正确的广告导向。

  最近,全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发舆论批评,后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。

  这并不是第一个被指低俗的互联网广告。就在前不久,京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友批评。

  有关部门对低俗广告的打击持续了多年,如今互联网广告却频频因内容低俗“翻车”。这些低俗广告为何产生?为何屡禁不止?互联网是它们的温床吗?该如何铲除?带着这些疑问,《工人日报》记者进行了调查和采访。

  知名企业广告“翻车”

  一名年轻“女子”在夜间独自行走时被人尾随,当尾随者逐渐靠近时,“女子”拿出卸妆湿巾擦脸,转身瞬间变成一个“男人”。

  全棉时代的这则广告被专家解读为:有恶意曲解女性日常妆饰行为的成分,在网络传播的过程中受到网民“讨伐”是应有之果。

  就在1个月之前,京东金融的两则互联网广告同样被舆论视为低俗、价值观有问题。其中一则广告里,在飞机上一名农民工的母亲身体不适,空姐建议升舱,正当农民工因囊中羞涩而感到为难时,一位老板模样的人劝他借贷。

  此前,还有多家知名企业因低俗广告问题而被网友质疑。细数下来,这些知名企业集体在去年因广告的价值取向问题“翻车”,地点多在互联网。

  北京星竹律师事务所合伙人、律师郝旭东指出,这些互联网广告违反了广告法第三条中关于“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”的规定,以及第九条中关于“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”的规定。

  部分从业者文化、法律素养不高

  公开资料显示,低俗广告由来已久,有关部门也打击多年。曾有饮料公司广告宣传时贴上大胸美女图片,并配以“从小喝到大”的字样意图达到一语双关的效果……

  近年来,从国家到地方,市场监管部门部署了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动。整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点也明确,要清理整治含有“软色情”内容等低俗、庸俗、媚俗广告。但互联网低俗广告屡禁不止,特别是视频广告。

  “虽然在互联网之前的传统媒体时代,同样有低俗广告,但是互联网时效性更强、传播速度更快、开放性更强,客观上会放大低俗广告的影响力。”中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔说。

  对于低俗广告屡禁不止的原因,张翔认为,从广告从业者的角度来看,一方面,是由于相当一部分从业者法律素养不高,出于无知等非故意原因,将日常生活中的糟粕揉进了公共传播中。另一方面,是有一些从业者为了博眼球、赚流量,追求广告效益和品牌效益,故意制造低俗广告,试图打法律的擦边球,不顾道德要求和法律规定。

  有业内人士直言,低俗路线是少数企业在创业初期为了拼市场而选择的歪路。如今,知名企业也常以低俗广告炒作,反映的是在追求流量的当下,部分从业者优质创意不够,才想出了利用低俗内容吸引眼球的简单粗暴办法。这暴露了部分从业者文化素养不高。

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